Nennwert: Helfen bestimmte körperliche Merkmale den Menschen, weiterzukommen?

Mar 17, 2023

Können Unternehmensführer die Starpower von Prominenten nutzen? Es könnte von ihrer Kieferlinie abhängen.

Eine aktuelle Studie analysiert 12.000 Gesichter auf Eigenschaften, die mit Charisma verbunden sind, und schlägt einen Rahmen vor, um herauszufinden, wer es hat und wer nicht. Warum manche Menschen aus der Masse herausstechen und an die Spitze gelangen, lässt sich mithilfe eines Modells für maschinelles Lernen empirisch vorhersagen, schlägt eine Arbeit von Shunyuan Zhang, einem Assistenzprofessor an der Harvard Business School, und Mitarbeitern vor.

Zhang definiert Charisma als die moralische Überzeugung eines Führers, sein Machtbedürfnis und die Fähigkeit, eine idealisierte Vision an seine Anhänger weiterzugeben – es ist mehr als nur reine Schönheit. Es kann den Unterschied ausmachen, ob man es in die C-Suite schafft oder im mittleren Management hängenbleibt, und Zhangs Modell zeigt, dass bestimmte Gesichtszüge stärker mit dem visuellen Aspekt von Charisma verbunden sind als andere.

„Unsere Forschung stellt den ersten empirischen Versuch dar, die Zusammenhänge zwischen Charisma und Gesichtszügen zu charakterisieren“, erklärt Zhang. Sie führte die Studie mit Xiaohang Feng durch, einer Doktorandin an der Carnegie Mellon und Hauptautorin der Arbeit; Kannan Srinivasan, Professor an der Carnegie Mellon; Xiao Liu, außerordentlicher Professor an der New York University; und Cait Poynor Lamberton, Professorin an der University of Pennsylvania.

Die Arbeit könnte Auswirkungen auf die mörderische Geschäftswelt haben, wo eine sorgfältige Verwaltung von Bildthemen und gut angewendete Filter, Make-up oder Frisuren den visuellen Aspekt des Charismas optimieren könnten. Allerdings könnte die Kenntnis des „Charisma-Scores“ eines potenziellen Mitarbeiters – ein Maß, das die Forscher entwickelt haben – auch versteckte Vorurteile aufdecken und Personalmanager dazu zwingen, vorgefasste Meinungen in Frage zu stellen.

„Ein Gutachter ist sich möglicherweise nicht einmal darüber im Klaren, wie sehr die Gesichtszüge einer Person zwischenmenschliche Urteile beeinflussen“, sagt Zhang.

Traditionell wird Charisma anhand der Persönlichkeit beurteilt. Die Forscher gingen jedoch einen anderen Weg. Sie konzentrierten sich auf das Aussehen und verknüpften 11 spezifische Gesichtsmerkmale mit Merkmalen, die mit Charisma verbunden sind, um einen CVP-Wert (Celebrity Visual Potential) für 12.000 Gesichter zu ermitteln.

Während einige der Merkmale Ihren Erwartungen entsprechen – Symmetrie, Knochenstruktur und ein „Babygesicht“ – ist die Durchschnittlichkeit ein Schlüsselfaktor, also das Ausmaß, in dem die Merkmale eines Gesichts mit den durchschnittlichen Merkmalen aller Menschen desselben Geschlechts übereinstimmen , Rasse und ungefähres Alter. Durchschnittliche Gesichter werden tendenziell als attraktiver wahrgenommen – obwohl sie nicht immer die charismatischsten sind.

Die Forscher untersuchten die Forschung zu Psychologie, Verbraucherverhalten und Wirtschaftstheorien, um sechs Persönlichkeitsmerkmale zu identifizieren, die mit Charisma verbunden sind. Diese Eigenschaften sind ein Gefühl von Macht oder Dominanz, Vertrauenswürdigkeit, Kompetenz, Aggressivität, Wärme und Großzügigkeit. Sie stellen die möglichen theoretischen Beziehungen zwischen CVP und den 11 Gesichtsmerkmalen dar, wobei die sechs Persönlichkeitsmerkmale als Vermittler dienen.

Als nächstes folgte die empirische Validierung von Richtungen und Rankings. Die Autoren haben ein Deep-Learning-Modell entwickelt, das vorhersagt, ob ein Gesicht einer Berühmtheit gehören könnte oder nicht. Anschließend verglichen sie die Vorhersage des CVP-Scores mit den Gesichtsmerkmalen, um zu zeigen, welche Merkmale stärkere und schwächere Faktoren für CVP sind und in welche Richtung.

Wichtig ist, dass die Autoren testeten, ob das Modell auf zwei Schlüsselkontexte anwendbar ist: Medien und Unterhaltung sowie Wirtschaft. Sie verwendeten von LinkedIn gecrawlte Profilbilder, um die durchschnittlichen Charisma-Werte von Führungskräften mit denen durchschnittlicher Mitarbeiter zu vergleichen, und taten dasselbe für Instagram, indem sie Influencer mit alltäglichen Nutzern verglichen.

„Die Ergebnisse zeigten, dass unser vom Modell vorhergesagtes CVP tatsächlich mit der menschlichen Wahrnehmung des Promi-Potenzials übereinstimmt“, sagt Feng.

In der Analyse korrelierte Charisma positiv mit hohen Wangenknochen, großen Augen und Symmetrie.

Ein weiteres Merkmal – das Verhältnis von Gesichtsbreite zu Höhe – war gemischt: Menschen mit hohen Verhältnissen wurden als weniger vertrauenswürdig und aggressiver wahrgenommen, was größer war als ihre wahrgenommene Großzügigkeit und Dominanz.

Sexueller Dimorphismus – der Grad, in dem ein Gesicht eher männlich oder weiblich erscheint – ist ebenfalls wichtig: Mehr Männlichkeit oder Weiblichkeit korreliert positiv mit Charisma. Hier üben Dominanz, Kompetenz oder Wärme einen starken Einfluss aus. Ihren empirischen Erkenntnissen zufolge korrelierte der Sexualdimorphismus positiv mit dem CVP.

Babygesicht korreliert positiv mit Merkmalen wie Wärme und Vertrauen, korreliert jedoch negativ mit Merkmalen wie Dominanz und Aggression, wodurch jegliche Vorteile zunichte gemacht werden. Ihren empirischen Erkenntnissen zufolge korrelierte Babyfaceness negativ mit CVP. Ein dünner Kiefer hat mehrere Auswirkungen: Er sagt weniger Aggressivität voraus, was das Charisma erhöht – aber er sagt auch weniger Dominanz voraus, was es verringert. Empirisch fanden sie heraus, dass ein dünner Kiefer negativ mit CVP korreliert.

Mittlerweile hat eine dunklere Hautfarbe einen positiven Zusammenhang mit dem visuellen Potenzial von Prominenten, vor allem aber bei Weißen. Die Ergebnisse spiegeln möglicherweise die tief verwurzelten Vorurteile wider, die aus den weißzentrierten Schönheitsstandards der Gesellschaft resultieren.

„Wir haben herausgefunden, dass bei Weißen eine dunkle Hautfarbe einen positiven Zusammenhang mit dem visuellen Potenzial von Prominenten hat. Bei Schwarzen ist das Gegenteil der Fall“, sagt Feng. Das Team plant Folgeforschung zur Wahrnehmung von Rasse und Charisma.

Visualisierung zum Erfolg nutzen. Die Arbeit hat Auswirkungen auf Personalmanager, Wirtschaftsführer, Politiker, virtuelle Influencer-Designer und vielleicht sogar plastische Chirurgen. Schließlich ist es möglich, Make-up zu verwenden, um höhere Wangenknochen zu bekommen oder Frisuren zu ändern, um die Gesichtssymmetrie zu verbessern.

Schönheit ist nicht alles.Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass die Rolle der Attraktivität für das Charisma positiv, aber gering ist.

„Unser wichtigstes Highlight ist, dass für CVP die Gesichtsschönheit nicht der dominierende Faktor ist. Attraktivität ist eigentlich nicht so wichtig. Viele andere Faktoren spielen eine wichtige Rolle“, sagt Feng.

Seien Sie sich der Voreingenommenheit bewusst. Das Wissen über CVP könnte dazu beitragen, Vorurteile allein aufgrund des Aussehens zu reduzieren. „Wir wissen, dass es in unseren täglichen zwischenmenschlichen Urteilen versteckte Vorurteile gibt. Können wir einen Weg finden, diese Voreingenommenheit zu korrigieren? Ich denke, das ist eine wichtige Frage, wenn wir über die Auswirkungen auf unser tägliches Leben nachdenken“, sagt Zhang.

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Bild: iStockphoto/franckreporter