Erleben Sie die vielen Epochen von Taylor Swift im Museum of Arts and Design noch einmal

Jun 11, 2023

Besuchen Sie „Taylor Swift: Storyteller“ im Museum of Arts and Design (MAD) in New York City und Sie werden sofort erfahren, was Swift-Fans schon immer wussten: Die Hingabe an Swift in all ihren Formen wird nicht allein durch ihre Musik definiert. In einer Zeit, die von viralen Bildern geprägt ist, sind ihre Epochen – alle zehn, eine für jedes Album – eine sorgfältig ausgearbeitete Ästhetik, die teilweise durch Swifts Kostüme und lebendige Bilder entsteht.

Gehen Sie die Treppe zum Beginn der Ausstellung hinauf und Sie werden eine von Swifts Gitarren sehen. Eine Sammlung von Schmuck aus verschiedenen Musikvideos, darunter „Bejeweled“, säumt die linke Wand. Der Text zu ihrer herzzerreißenden Ballade „All Too Well“ ist darüber klebt. Direkt davor liegt eine kleine Sammlung von Outfits aus dem selbstreferenziellen Musikvideo „Look What You Made Do“ und anderen aus „Shake It Off“.Es ist dem Ankommen nicht unähnlich Die Eras Tour, Swifts Stadiontour, bei der es darum geht, all ihr vergangenes Ich zu feiern. Viele der Outfits sind genau die gleichen, die Swift und ihre Fans (öffnet in einem neuen Tab) als Hommage nachbilden.

„Hier dreht sich immer alles um Taylor“, erzählte mir MAD-Direktor Tim Rodgers am Telefon.

Taylor Swift: Storyteller präsentiert Outfits und Requisiten aus ihrer gefeierten Karriere, von maßgeschneiderten Cowboystiefeln aus ihrem Debütalbum von 2006 bis hin zu einem glitzernden Ensemble aus ihrem aktuellen Musikvideo „Bejeweled“. Die „Lavender Haze“-Jacke und das ikonische „22“-Outfit gehören zu den Lieblingslooks der Fans, die sie bei Live-Shows nachbilden können, und in der Ausstellung können sie sie noch genauer betrachten. Einige davon, wie das „Im Moment ist nicht viel los“-T-Shirt von „22“, sind Looks, zu denen ein eingefleischter Fan pilgern würde, um sie zu sehen. Unter Fans kann ein scheinbar unauffälliger Look als Teil der gemeinsamen Sprache des Fandoms eine übergroße Bedeutung annehmen.

Es ist dieses visuelle Geschichtenerzählen, das MAD auf die Idee einer Swift gewidmeten Ausstellung brachte. „Wir waren fasziniert von der Art und Weise, wie sie Kostüme einsetzte, um die Geschichten zu erzählen, die sie in ihren Texten und Liedern kreierte“, erklärte Rodgers. „Wir wollten sie als Geschichtenerzählerin hervorheben, als die Person, die die Texte schreibt, die die Texte vorträgt, es dann aber als einen weiteren Schritt betrachtet und tatsächlich als die Charaktere in ihren Texten auftritt.“

Swifts Team wandte sich Anfang des Jahres an den Ausstellungsleiter von MAD und fragte: „Möchten Sie eine Taylor Swift-Ausstellung machen?“ Zuerst dachte Rodgers, es sei ein Witz, aber am Ende war es natürlich legitim. „Es dauerte noch etwa zwei Monate, bis sie dachten, wir sollten die Ausstellung eröffnen. Für uns ist das noch nie dagewesen. Normalerweise dauert es zwei, manchmal drei Jahre, um eine Ausstellung durchzuführen“, sagte Rodgers.

Aber MAD konnte die schnelle Abwicklung schaffen, weil Swift einen Vollzeit-Archivar in ihrem Team hat. Alle Kleidungsstücke und die meisten Requisiten, die in Musikvideos vorkommen, sowie einige Kostüme von Live-Auftritten werden alle mit Informationen darüber archiviert, wer sie hergestellt hat, wann sie hergestellt wurden, wann die Gegenstände getragen wurden und wann sie wurden in Musikvideos gezeigt. „Es war, als würde man mit einem anderen Museum zusammenarbeiten“, erklärte Rodgers. Swifts Archivar arbeitete zusammen mit Museumsmitarbeitern zusammen, um die Ausstellung zu kuratieren.

Ich besuchte die Ausstellung am Freitag nach Swifts MetLife-Konzerten, und die Swift-Blase in New York war noch nicht geplatzt. Die Ausstellung, die am 20. Mai – eine Woche vor den MetLife-Shows – eröffnet wurde und bis zum 4. September läuft, zog am Wochenende des New Jersey-Stopps der Eras Tour 3.685 Besucher an. Für diese Besucher reichte es nicht aus, Swift ihre vergangenen Epochen konzertant aufführen zu sehen; Sie mussten das Ausgangsmaterial persönlich sehen.

Zwei Teenager posierten auf beiden Seiten von Swifts silberner, juwelenbesetzter Gitarre von ihrer Speak Now-Welttournee. Ihr Vater ging vor ihnen in die Hocke, um die Aufnahme zu machen, aber einer der Teenager kritisierte schnell seinen Aufwärtswinkel und er passte sich wieder an. Ein anderer Teenager machte mit ihrer Eras Tour-Tasche im Schlepptau ein Selfie, das die Pose einer Schaufensterpuppe nachahmte, die Swifts funkelnden Overall „Out Of The Woods“ zeigte (öffnet sich in einem neuen Tab). Ein anderes Duo junger Frauen kicherte, als sie das Banjo aus dem Musikvideo „Willow“ sahen. Währenddessen wurden mehrere Songs von Taylor Swift und die dazugehörigen Musikvideos abgespielton Loop auf zwei großen Leinwänden auf beiden Seiten der Ausstellung.

Wenn Sie glauben, dass die Fans dieser Ausstellung passiv beiwohnen, denken Sie noch einmal darüber nach. Eine Teenagerin erklärte ihrem Vater aufgeregt aus dem Gedächtnis die Geschichte jedes einzelnen Gegenstands. Die „Willow“-Liebhaber, die gemeinsam über Swifts Banjo gekichert hatten, bewegten sich langsam durch die Ausstellung und prüften sorgfältig jedes Instrument und Kostüm. Eine Familie hörte sich 46 Minuten lang Swifts Musikvideos an.

Auf TikTok dokumentieren Swifties ihre Ausflüge zur Ausstellung für andere Fans. Ein von @aabigall13 (öffnet sich in einem neuen Tab) gepostetes Video – dessen Biografie „Taylor-Swift-Enthusiast“ lautet und zwei Eras-Tourdaten enthält – beginnt mit dem Text „Perfekter Tag in NYC“, bevor es Clips von dem zeigt, was die Ausstellung zu bieten hat . Die Überschrift lautet: „Dieses Museum ist einfach alles!!!“ Es hat über 70.000 Likes gesammelt. Die Ausstellung erschließt MAD den Zugang zum reichhaltigen Online-Fandom-Ökosystem.

„Wir sind Fans der Taylor-Swift-Fans“, sagte Rodgers. „Sie sind ein wirklich höfliches, nettes Publikum.“

Rodgers glaubt, dass Fandom das Potenzial hat, Menschen in Museen zu locken, die normalerweise nicht besucht werden. „Für einen Museumsdirektor ist es magisch zu sehen, wie ein Publikum, das neu in Ihrer Institution ist, verschiedene Shows besucht, von denen es nicht erwartet hatte, dass sie sie sehen und genießen“, sagte er mir.

Aber das Spektakel von Swift geht über ihre treue Fangemeinde hinaus. Die Kultur im Allgemeinen ist offen gesagt von ihr besessen. Schauen Sie sich nur die Reaktion auf ihre angebliche Beziehung mit Matty Healy, dem Frontmann von The 1975, oder die umfangreiche Medienberichterstattung über The Eras Tour an (ich habe 22 Stücke auf Swift für Mashable geschrieben).

Als ich an einer Vitrine stand, auf der das Hemd ausgestellt war, das Swift für die Werbung für „Folklore“ trug, schien ein Paar mittleren Alters, das neben mir stand, in das Spektakel hineingezogen zu sein, nicht als Fans, sondern als Beobachter der Intensität, die es umgab. Als wir das Hemd bewunderten,Der Mann wandte sich an die Frau und sagte: „Haben Sie gehört, dass Fans Regengläser aus ihrer Show auf eBay verkaufen?“